A COR EM EMBALAGENS

EMBALAGENS

Sem dúvida a cor da embalagem é um de seus elementos principais, compondo com a forma e o material um todo em si. É ainda extremamente relevante a participação da embalagem e por extensão, da cor, no complexo e intricado processo mercadológico. Em outras palavras, a cor da embalagem age diretamente no processo de venda dos produtos, atraindo, cativando e convencendo o consumidor.

Diversas são as pesquisas neste sentido e existem resultados bastante objetivos, como por exemplo com relação ao peso relativo das cores. Nesta área os resultados experimentais não deixam dúvidas quanto a esta relação, onde se obtêm os seguintes resultados:

PRETO     VERDE    AZUL    VERMELHO    CINZA    AMARELO     BRANCO

+ PESADO                                                                                            + LEVE

Além das considerações sobre contraste e harmonia, onde as regras gerais também se aplicam, foram determinadas experimentalmente algumas relações entre cores e produtos que podem auxiliar no projeto de uma embalagem:

CAFÉ - marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho

CHOCOLATE - marrom-claro ou vermelho-alaranjado

LEITE - azul em vários tons, às vezes com um toque de vermelho

GORDURAS VEGETAIS - verde-claro e amarelo não muito forte

CARNES ENLATADAS - cor do produto em fundo vermelho, às vezes com um toque de verde

LEITE EM PÓ - azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho

FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL - cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo, às vezes

DOCES EM GERAL - vermelho-alaranjado

AÇÚCAR - branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

MASSAS ALIMENTÍCIAS - transparência, vermelho, amarelo-ouro e às vezes com toques de azul

CHÁ E MATE - vermelho, branco e marrom

QUEIJOS - azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro

SORVETES - laranja, azul-claro, amarelo-ouro

ÓLEOS E AZEITES - verde, vermelho e toques de azul

IOGURTES - branco e azul

CERVEJA - amarelo-ouro, vermelho e branco

DETERGENTES - rosa, azul-turquesa, azul, cinza-esverdeado e branco-azulado

CERAS - tons de marrom e branco

INSETICIDAS - amarelo e preto, verde-escuro

DESINFETANTES - vemelho e branco, azul-marinho

DESODORANTES - verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo

SAIS DE BANHO - verde-claro, branco

BRONZEADORES - laranja, vermelho-magenta

DENTIFRÍCIOS - azul e branco, verde com branco e toques de vermelho

COSMÉTICOS - azul-pastel, rosa e amarelo-ouro

PERFUMES - roxo, amarelo-ouro e prateado

PRODUTOS PARA BEBÊS - azul e rosa em tons suaves

REMÉDIOS EM GERAL - azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante

LÂMINAS DE BARBEAR - azul-claro ou forte, vermelho e preto

Além desses há muitos outros produtos, incluídas as bebidas, cujos rótulos procuram em geral chamar a atenção do consumidor. Rótulos dourados buscam demonstrar a nobreza do produtor e do produto oferecido.

Apesar da relatividade própria desse tipo de indicativos, estes dados são comprovados estatisticamente e são resultado de diversas pequenas pesquisas realizads por indústrias, órgãos de classe e acadêmicos.

Um outro dado que não se pode relevar no projeto de uma embalagem é o ambiente de exposição, ou seja a situação e exposição da embalagem nos expopsitores e, principalmente, ao lado da concorrência.